มาร์เกิตติ้งออนไลน์กับอเมซอน
Amazon บรรลุข้อตกลงข้อมูลการโฆษณากับ Reach ท่ามกลางการเลิกใช้คุกกี้ของ Google
Reach กำลังสำรวจวิธีเก็บเกี่ยวข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากผู้อ่านมากขึ้น
เพื่อเป็นการตอบสนองต่อการตัดสินใจของ Google ที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม Amazon ได้สร้างความร่วมมือกับ Reach ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร เพื่อรับข้อมูลลูกค้าสำหรับการโฆษณาออนไลน์แบบกำหนดเป้าหมาย
ความร่วมมือที่ประกาศเมื่อวันจันทร์ (7 กุมภาพันธ์) ถือเป็นข้อตกลงแรกๆ ในยุโรป โดยมีเป้าหมายเพื่อชดเชยผลกระทบของการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งรวบรวมข้อมูลผู้ใช้โดยการติดตามกิจกรรมของพวกเขาบนเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา มาร์เกิตติ้งออนไลน์
มาร์เกิตติ้งออนไลน์กับอเมซอน เลิกใช้ Cookies Google
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา Google ได้เริ่มนำคุกกี้ออกจากเบราว์เซอร์ Chrome ซึ่งสอดคล้องกับการย้ายของ Apple ในการบล็อกคุกกี้บน Safari โดยมีแผนจะกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมดภายในสิ้นปีนี้
ในแง่ของการพัฒนาเหล่านี้ Reach และ Amazon ได้ร่วมมือกันเพื่อแบ่งปันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง “ตามบริบท”
ข้อมูลนี้ประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึก เช่น การตั้งค่าบทความของผู้ใช้ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา มาร์เก็ตติ้งออนไลน์ ปรับแต่งกลยุทธ์ของตนได้
ความร่วมมือนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ Mantis ซึ่งในตอนแรกได้รับการออกแบบให้เป็นเครื่องมือด้านความปลอดภัยของแบรนด์โดย Reach Mantis รับประกันว่าแบรนด์ต่างๆ จะไม่เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่อาจเป็นอันตราย และมีการพัฒนาเพื่อวางโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์ควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ใช้ชื่นชอบ อำนวยความสะดวกในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
การกำจัดคุกกี้ถือเป็นความท้าทายสำหรับผู้ลงโฆษณา มาร์เกิตติ้งออนไลน์ เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่แทบจะระบุตัวตนไม่ได้ ผู้จัดพิมพ์เผชิญกับความเสี่ยงในการลดมูลค่าข้อเสนอการโฆษณาของตน ประกอบกับการสูญเสียรายได้จากโฆษณา ซึ่งนำไปสู่การลดตำแหน่งงานอย่างมากในปีที่ผ่านมา
Reach ซึ่งประกาศลดพนักงาน 450 ตำแหน่งในปีที่แล้ว กำลังสำรวจช่องทางในการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากผู้อ่านมากขึ้น