มาร์เก๊ตติ้งออนไลน์ : Google, Facebook ครองส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น แต่การชะลอตัวทางเศรษฐกิจอาจส่งผลกระทบต่อการเติบโต
ผลลัพธ์ที่อ่อนแอจาก Google, Snap และผู้ขายโฆษณาออนไลน์รายใหญ่อื่น ๆ ทำให้เกิดความกังวลว่าการคาดการณ์การเติบโตในแง่ดีของวอลล์สตรีทกำลังทำให้นักลงทุนต้องประหลาดใจในปีนี้
Google ซึ่งครองตลาดโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 270,000 ล้านดอลลาร์ สร้างความผิดหวังให้กับวอลล์สตรีทเมื่อรายรับโฆษณาในไตรมาสสี่เติบโต 8.9% ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ Snap ซึ่งเป็นเจ้าของแอปโซเชียลมีเดีย Snapchat และยังต้องอาศัยเงินโฆษณาเป็นจำนวนมาก รายงานว่ารายได้ที่ท้อแท้ในไตรมาสล่าสุด
การพลาดครั้งนี้ทำให้เกิดความกังวลว่าการคาดการณ์ของวอลล์สตรีทว่าการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลสูงถึง 14% ในปี 2567 อาจดูสดใสเกินไป
“ตัวเลขรายได้จากโฆษณาที่น่าผิดหวังของ Alphabet ชี้ให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ทั่วโลกยังคงไม่แน่ใจเกี่ยวกับการลดอัตราดอกเบี้ยของธนาคารกลางทั่วโลก ดังนั้นจึงทำให้แป้งบางส่วนแห้งในขณะที่รอเบาะแสเพิ่มเติมก่อนที่จะเปิดกระเป๋าเงินของพวกเขา” Thomas Monteiro นักวิเคราะห์อาวุโสกล่าว ที่ Investing.com
ตัวอักษรมีการสะดุดรายวันที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคมตามตัวเลขรายได้โฆษณาที่น่าผิดหวังในไตรมาสล่าสุด การโฆษณาสร้างรายได้ส่วนใหญ่ของบริษัท ซึ่งมีมูลค่า 307.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566
การโฆษณาดิจิทัลถือเป็นการใช้จ่ายโฆษณาโดยรวมส่วนใหญ่นับตั้งแต่ช่วงเปลี่ยนทศวรรษ คิดเป็นสามในสี่ของการใช้จ่ายโฆษณาสื่อทั้งหมด ณ ปี 2566 ตาม FactSet ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 55% ในปี 2562 และ 13 เปอร์เซ็นต์ในปี 2551 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจากสื่อแบบเดิมๆ เช่น โทรทัศน์และสิ่งพิมพ์
นักวิเคราะห์หลายรายคาดการณ์การเติบโตของโฆษณาดิจิทัลจะเร่งตัวขึ้นเป็นประมาณ 14% ในปีนี้จากเพียงไม่ถึง 10% ในปีที่แล้ว แต่ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับบริษัทต่างๆ ที่ลดการใช้จ่ายในเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับการคาดการณ์เหล่านั้น
เศรษฐกิจสหรัฐฯ ยังคงแข็งแกร่งตลอดปี 2566 เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อลดลงและผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายต่อไป อย่างไรก็ตาม ธนาคารกลางสหรัฐส่งสัญญาณว่ามีแนวโน้มจะระงับการลดอัตราดอกเบี้ยจนถึงกลางปี อัตราดอกเบี้ยที่สูงทำให้การกู้ยืมมีราคาแพงกว่าสำหรับธุรกิจ แรงกดดันอย่างต่อเนื่องดังกล่าวกำลังผสมกับความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง และอาจจำกัดการใช้จ่าย
การโฆษณาดิจิทัลเผชิญกับความเสี่ยงหลายประการในปี 2567 รวมถึงความรวดเร็วของ Meta Platforms และบริษัทอื่นๆ ในการพัฒนาบริการปัญญาประดิษฐ์
ผู้ค้าปลีกดิจิทัลสามารถดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น ส่งผลให้เงินมุ่งสู่ Google และบริษัทโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Snap น้อยลง นั่นอาจหมายถึงผลประโยชน์ที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับ Amazon ค้าปลีกออนไลน์ยักษ์ใหญ่ และผลกำไรสำหรับบริษัทอย่าง eBay และ Walmart ซึ่งช่วยสนับสนุนการแสดงตนทางดิจิทัล
