อย่างไรก็ตาม เมื่อพัฒนาและดำเนินกลยุทธ์ SEO ที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ การสร้างเนื้อหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าของคุณค้นหาเพียงอย่างเดียวถือเป็นเรื่องยากลำบากและผิดพลาด
ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายกลยุทธ์ SEO และวิธีการสร้างกลยุทธ์ของคุณเองเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ
ทราบอย่างแน่ชัดถึงสิ่งที่คุณต้องการหรือไม่? ข้ามไปที่ส่วนใดส่วนหนึ่งต่อไปนี้:
กลยุทธ์ SEO คืออะไร?
กลยุทธ์ SEO คือกระบวนการจัดระเบียบเนื้อหาของเว็บไซต์ตามหัวข้อเพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว เป็นกระบวนการที่คุณปฏิบัติตามเพื่อเพิ่มโอกาสในการรับปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา
กลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งสำคัญเพราะช่วยให้คุณก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องเมื่อสร้างเนื้อหา แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่คุณคิดว่าผู้คนกำลังมองหา แผนของคุณจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ผู้คนค้นหาได้
สำหรับการตลาดเนื้อหา กลยุทธ์ SEO ถือเป็นส่วนสำคัญของปริศนา เพราะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เนื้อหาของคุณถูกมองเห็น โดยเฉพาะในหน้าผลการค้นหา (SERP) หากเนื้อหาของคุณกระจัดกระจายและไม่เป็นระเบียบ บอทของเครื่องมือค้นหาจะประสบปัญหาในการจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ ระบุพื้นที่รับผิดชอบ และจัดอันดับหน้าไซต์ของคุณได้ยากขึ้น
กลยุทธ์ SEO บนมือถือ
การคำนึงถึง SEO บนมือถือเป็นสิ่งสำคัญเมื่อสร้างกลยุทธ์โดยรวม การเพิ่มประสิทธิภาพบนมือถือช่วยให้มั่นใจว่าไซต์และเนื้อหาของคุณพร้อมใช้งานและเข้าถึงได้สำหรับผู้เยี่ยมชมบนอุปกรณ์มือถือ (นั่นหมายความว่าผู้เยี่ยมชมจะได้รับประสบการณ์เดียวกันและได้รับคุณค่าเดียวกันกับเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป)
การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีความจำเป็นเนื่องจาก Google ใช้ การจัดทำ ดัชนีที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกแทนที่จะรวบรวมข้อมูลจากไซต์เดสก์ท็อป อัลกอริทึมจะใช้ เวอร์ชัน อุปกรณ์เคลื่อนที่ของไซต์ของคุณเมื่อจัดทำดัชนีและจัดอันดับหน้าสำหรับ SERP
นอกเหนือจากการจัดทำดัชนีสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกแล้ว กลยุทธ์ SEO สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีความสำคัญต่อผู้บริโภคอีกด้วย ตามรายงาน Web Traffic & Analytics ประจำปี 2023 ของ HubSpot Blog :
ผู้บริโภคร้อยละ 54 ใช้โทรศัพท์บ่อยที่สุดเมื่อค้นหาคำถามในเครื่องมือค้นหา
นักช้อปออนไลน์มากกว่าครึ่งหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาเพื่อถามคำถามที่อาจนำไปสู่การซื้อสินค้า การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อเข้าถึงและครองส่วนแบ่งตลาดจึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลเมื่อทำทุกอย่างเสร็จเรียบร้อยแล้ว
แม้ว่าจะไม่ใช่กระบวนการที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง แต่ก็มีข้อควรพิจารณาที่แตกต่างกันสำหรับ SEO บนมือถือ เช่น การตรวจสอบความเร็วของหน้า การออกแบบไซต์ที่ตอบสนอง SEO ในพื้นที่ และการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง โดยไม่คำนึงว่าจะดูบนอุปกรณ์ใดก็ตาม
ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ
ฉันได้พูดคุยกับMersudin Forbes ผู้อำนวยการ SEO ของ AP Ortfolioและที่ปรึกษาเอเจนซี่ที่มีประสบการณ์ในด้าน SEO มากว่า 15 ปี
Forbes กล่าวว่า“เมื่อต้องคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์มือถือสำหรับ SEO สิ่งสำคัญคือต้องคิดว่าผู้ใช้กำลังพยายามทำธุรกรรมที่ต้องการให้เสร็จสมบูรณ์อย่างไร และต้องแน่ใจว่าตรงตามความคาดหวังของพวกเขาบนมือถือ”
Forbes อธิบายว่าไม่ใช่แค่ Google เท่านั้นที่ใช้ระบบการจัดทำดัชนีที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก แต่ยังรวมถึง เครื่องมือค้นหา ส่วนใหญ่ด้วยดังนั้น การทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาและฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งสำคัญ
เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: “คุณอาจต้องการทดสอบความเร็วเว็บไซต์โดยจำกัดการทดสอบความเร็วหน้าเว็บให้เหลือ 3/4G เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของผู้ใช้และการตอบสนองของหน้าเว็บจะไม่ลดลงแม้จะมีแบนด์วิดท์น้อยลง” Forbes กล่าว
Search Engine Optimizer (SEO) คืออะไร?
ผู้เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงขึ้นใน SERP และได้รับการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิกมากขึ้น ผู้เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาคือผู้วางกลยุทธ์เนื้อหาที่มีความเชี่ยวชาญสูงซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจค้นพบโอกาสในการตอบคำถามของผู้คนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง
มี SEO สามประเภทที่นักวางกลยุทธ์ SEO สามารถเน้นได้:
On-page SEOมุ่งเน้นที่เนื้อหาในหน้าเว็บไซต์และวิธีการปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มอันดับของเว็บไซต์สำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะ
การทำ SEO นอกหน้าเว็บไซต์มุ่งเน้นที่ลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์จากที่อื่น จำนวนลิงก์ย้อนกลับที่เว็บไซต์มีจากแหล่งที่มีชื่อเสียงช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจด้วยอัลกอริทึมการค้นหา
SEO ทางเทคนิค SEO นี้จะเน้นที่สถาปัตยกรรมแบ็กเอนด์ของเว็บไซต์ เช่น โค้ดของเว็บไซต์ Google ให้ความสำคัญกับการตั้งค่าทางเทคนิคพอๆ กับเนื้อหา ดังนั้นตำแหน่งนี้จึงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ
โปรดจำไว้ว่าแต่ละธุรกิจมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ของ SEO ที่จะตรวจสอบอุตสาหกรรมของพวกเขา กำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายสนใจอะไร และพัฒนากลยุทธ์ที่ให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา
ด้านล่างนี้ ฉันจะสรุปขั้นตอนบางอย่างที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณ ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ
กลยุทธ์ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น
ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มาเป็นเวลาเกือบสิบปีแล้ว และฉันบอกคุณได้เลยว่าอุตสาหกรรมของเราไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้มาก่อน
ภูมิทัศน์การค้นหาจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปในปี 2024 ด้วยการถือกำเนิดของAI ในการค้นหาและเนื้อหาที่สร้างโดย AIเราต้องใช้แนวทางใหม่ๆ เพื่อให้ไซต์ของเราก้าวล้ำหน้าความท้าทายด้านการแข่งขันที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
ข่าวดีก็คือ หลักการพื้นฐานของ SEO ยังคงเหมือนเดิม เน้นที่ผู้ใช้ก่อนเสมอ เน้นที่การช่วยเหลือพวกเขาเสมอ ไม่ใช่แค่เล่นตามอัลกอริทึม เป้าหมายของคุณไม่ได้มีแค่อันดับสูงเท่านั้น แต่คือการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมต่อหน้าคนกลุ่มที่ถูกต้อง
ฉันจะแนะนำกลยุทธ์ SEO ขั้นพื้นฐานที่ฉันจะใช้ในการเริ่มต้นเว็บไซต์ในปี 2024 เป็นครั้งแรก ในภายหลัง ฉันจะกล่าวถึงกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่ซับซ้อนกว่าซึ่งสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกหลายล้านครั้งให้กับบล็อก HubSpot
1. ค้นหาคำหลักของบริษัทคุณบน Google
หากฉันพยายามจะเริ่มต้นกลยุทธ์ SEO ในปี 2024 ขั้นตอนแรกของฉันคือค้นหาคำหลักของบริษัทฉันบน Google
“คำหลัก” หมายถึงคำหรือวลีทั่วไปที่คุณใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแม้แต่หัวข้อที่คุณต้องการเขียน หากฉันพยายามเปิดตัว HubSpot เป็นครั้งแรก ฉันจะค้นหาคำว่า “ซอฟต์แวร์การตลาด” ซึ่งเป็นคำหลักของผลิตภัณฑ์ของเรา
และถ้าฉันจะลองเริ่มบล็อกเกี่ยวกับการเผยแพร่ ฉันจะค้นหาคำว่า “บล็อกการเผยแพร่”
คำหลักมักมีปริมาณการค้นหาสูง ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากค้นหาคำหลักเหล่านี้ทุกเดือน ทำให้การจัดอันดับคำหลักเหล่านี้ยากขึ้น
สิ่งที่เราพยายามทำในขั้นตอนนี้ไม่ใช่การค้นหาคำหลัก แต่เป็นการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับภูมิทัศน์การค้นหา จดบันทึกทุกสิ่งที่คุณเห็น รวมถึงคำที่แนะนำหลังจากที่คุณพิมพ์คำหลัก
เราไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือพิเศษใดๆ ในขณะนี้ แต่คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านั้นได้หากคุณคุ้นเคยกับเครื่องมือ SEOตัวอย่างเช่น ด้วย Semrush คุณสามารถดูจำนวนการค้นหาที่แน่นอนที่คำๆ หนึ่งได้รับและประมาณการว่าการจัดอันดับบนหน้าแรกจะยากเพียงใด
แต่ฉันขอเตือนว่าอย่าเพิ่งใช้เครื่องมือใดๆ เลย การดู SERP โดยตรงในขณะที่คุณสร้างกลยุทธ์ SEO ถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก Google นำเสนอฟีเจอร์ SERP ใหม่ๆ ทุกวัน
ฉันไม่ได้พูดถึงแค่ผลลัพธ์ที่สร้างโดย AI เท่านั้น Featured snippets, local packs, image packs, knowledge packs และกล่อง “People Also Ask” อาจเป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าที่ช่วยให้คุณปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณในภายหลังได้
2. ดูการค้นหาและตัวกรองที่แนะนำของ Google
หลังจากค้นหาคำหลักของคุณแล้ว ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดคือการดูตัวกรองที่สร้างโดย Google ซึ่งเน้นไว้ด้านล่างนี้
อย่าดูตัวกรองมาตรฐาน เช่น “รูปภาพ” “การช้อปปิ้ง” “แผนที่” เป็นต้น คุณกำลังมองหาตัวกรองเฉพาะที่ Google สร้างขึ้นสำหรับคำหลักของคุณ
ตัวกรองเหล่านี้มีคุณค่าอย่างยิ่งในการตอบคำถามหลายข้อ:
ผู้คนกำลังมองหาอะไรที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ?
พวกเขาจะพบว่าสิ่งใดมีประโยชน์ที่สุด?
บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาหรือไม่?
คุณสามารถเสนอหน้าผลิตภัณฑ์หรือบทความที่ผู้คนจะพบว่ามีประโยชน์ได้หรือไม่
หากฉันสร้างหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับMarketing Hubฉันคงสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างดี Marketing Hub เป็นบริการฟรี ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้งานได้ และยังมีประโยชน์ต่อการตลาดดิจิทัลอีกด้วย
นั่นหมายความว่าฉันน่าจะสามารถระบุเป้าหมายของบุคคลได้เมื่อพวกเขาค้นหาคำศัพท์นี้ นี่เป็นข้อมูลเชิงกลยุทธ์ที่ดีที่ควรมี ฉันจะไม่ดำเนินการตามนั้นในตอนนี้เพราะฉันไม่ได้พิจารณาว่าการจัดอันดับคำศัพท์นี้ยากแค่ไหน
โปรดจำไว้ว่า: คำหลักที่อยู่บนสุดนั้นจัดอันดับได้ยากกว่า ดังนั้นคุณจึงควรเลือกคำหลักที่ยาวกว่า (เรียกอีกอย่างว่า “ คำหลักแบบหางยาว ”) ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณสามารถเริ่มรับแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักแบบหางยาวได้โดยคลิกที่ตัวกรองด้านล่างคำหลักของคุณ
สำหรับบล็อกเกี่ยวกับการเผยแพร่ของฉัน ฉันพบว่าฉันสามารถเน้นไปที่อุตสาหกรรมการเผยแพร่หรือการเผยแพร่ด้วยตนเองได้อย่างที่เห็นจากตัวกรองด้านล่างนี้นั่นเป็นข่าวดี — แต่ในภายหลังด้านล่างนี้ ฉันเห็นว่า Google ได้เพิ่มคุณลักษณะการค้นหา “สิ่งที่ควรอ่าน” ไว้ด้วยนั่นบอกฉันว่าบล็อกน่าจะเหมาะกับคำนี้ แต่ผู้คนก็กำลังมองหาหนังสือเกี่ยวกับการเผยแพร่เช่นกัน ฉันจึงจะแก้ไขคำนำเริ่มต้นหรือแก้ไขกลยุทธ์บล็อกของฉันเพื่อให้โน้มเอียงไปทางผู้นำทางความคิด
3. ตรวจสอบ SERP
เมื่อคุณพบคำหลักที่ดีและพิจารณาตัวกรองแล้ว ให้ลองดูที่ SERP ฉันขอแนะนำให้ใช้ตัวกรองหลายๆ ตัวเพื่อให้ได้ค่าประมาณของคำหลักแบบหางยาว
เรากำลังมองหาข้อมูลบางส่วนที่นี่:
มีกี่คนที่พยายามจัดอันดับสำหรับคำนี้?
ผู้จัดพิมพ์และบริษัทประเภทใดบ้างที่ติดอันดับ ผู้จัดพิมพ์ที่มีชื่อเสียง เช่น New York Times หรือ Nerdwallet หรือผู้จัดพิมพ์และบริษัทเฉพาะกลุ่ม?
สิ่งใดที่อยู่ “ด้านบนของส่วนพับ” (พื้นที่ในส่วนบนของหน้าก่อนที่ผู้ใช้จะเลื่อนดู)
Google รวมฟีเจอร์ SERP อะไรบ้าง?
หน้าหรือบทความประเภทใดบ้างที่ถูกจัดอันดับ?
สำหรับคำว่า “ซอฟต์แวร์การตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก” ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดแบบหางยาว ฉันพบว่า Google ให้ผลลัพธ์มากกว่า 850 ล้านรายการ
ะมาณของคำหลักแบบหางยาว
เรากำลังมองหาข้อมูลบางส่วนที่นี่:
มีกี่คนที่พยายามจัดอันดับสำหรับคำนี้?
ผู้จัดพิมพ์และบริษัทประเภทใดบ้างที่ติดอันดับ ผู้จัดพิมพ์ที่มีชื่อเสียง เช่น New York Times หรือ Nerdwallet หรือผู้จัดพิมพ์และบริษัทเฉพาะกลุ่ม?
สิ่งใดที่อยู่ “ด้านบนของส่วนพับ” (พื้นที่ในส่วนบนของหน้าก่อนที่ผู้ใช้จะเลื่อนดู)
Google รวมฟีเจอร์ SERP อะไรบ้าง?
หน้าหรือบทความประเภทใดบ้างที่ถูกจัดอันดับ?
สำหรับคำว่า “ซอฟต์แวร์การตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก” ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดแบบหางยาว ฉันพบว่า Google ให้ผลลัพธ์มากกว่า 850 ล้านรายการ
จตนาในการค้นหาหมายถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการทำเมื่อป้อนคำหลักใน Google
หากฉันค้นหาคำว่า “วิธีอบเคลชิป” ฉันตั้งใจว่าจะไม่เพียงแค่อบเคลชิปเท่านั้น แต่ยังต้องมีสุขภาพดีด้วย แม้ว่าจะฉลาดแค่ไหน Google ก็จะแสดงทั้งสูตรอาหารและคำถามที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับ “คุณค่าทางโภชนาการ” ของเคลชิป
คุณลักษณะ SERP สำหรับ “ซอฟต์แวร์การตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก” ทั้งหมดนั้นมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน นั่นก็คือ ผู้ค้นหาที่ต้องการทำการตลาดธุรกิจขนาดเล็กของตนโดยใช้ซอฟต์แวร์
ดังนั้นฟีเจอร์ SERP แต่ละฟีเจอร์ที่คุณเห็นคือโอกาสเพิ่มเติมในการนำเสนอเนื้อหาให้กับผู้ค้นหารายเดียวกัน
กล่อง “ผู้คนยังถาม” นั้นเป็นเหมือนเหมืองทองสำหรับการค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้คนเดียวกันน่าจะมี โดยให้เรามีโอกาสตอบคำถามเหล่านั้น
4. วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ
เมื่อคุณพบคำสำคัญที่พอใจ ก็ถึงเวลาที่ต้องเริ่มมองหาคู่แข่งของคุณ
ฉันคิดว่า SEO ไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่เราทำ แต่เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำมากกว่าการเอาชนะพวกเขา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือวิธีที่เราเอาชนะคู่แข่งได้เปลี่ยนไป ไม่ใช่เกี่ยวกับว่าใครมีโพสต์บล็อกยาวที่สุดหรือมีแบ็คลิงก์มากที่สุด (แม้ว่าสิ่งเหล่านี้ยังคงมีความสำคัญอยู่ก็ตาม)
อัลกอริทึมการค้นหาของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าเดิม ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ มากมาย เช่น อายุของเว็บไซต์ อำนาจ ประสบการณ์ของผู้ใช้ และแม้แต่โครงสร้างของเว็บไซต์
การดูองค์ประกอบเหล่านี้อาจช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรใส่สิ่งใดไว้ในเว็บไซต์ของคุณ และเรียนรู้ว่าปัจจุบัน Google กำลังสนับสนุนอะไรอยู่
เมื่อพยายามจัดอันดับสำหรับเงื่อนไข “การเผยแพร่บล็อก” ฉันพบคู่แข่งสามอันดับแรก ได้แก่ Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com และ janefriedman.com
อ่านเพิ่มเติมที่นี้
